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STORY:

Hobby Lobby

Kurzbeschreibung

Die Hobby Lobby ist ein Bildungs- und Freizeitprojekt, das Kindern und Jugendlichen im Alter von 10 bis 16 Jahren aus sozioökonomisch benachteiligten Verhältnissen kostenlose und niederschwellige Freizeitgestaltung ermöglicht. Das Angebot reicht von regelmäßigen Kursen über Sommerprogramme bis hin zu einem eigenen Youth Leaders Programm, in dem junge Menschen gezielt in ihrer Persönlichkeitsentwicklung gefördert werden.

Infos

Ort: Österreich, Deutschland, Rumänien
Projektstatus: Laufend
Aktions- und Wirkungsradius: regional
Themen: Migration & Integration, Inklusion & Teilhabe
Umsetzer:in: Hobby Lobby
Finanzierung: Förderungen, Spenden
Zielgruppe: Kinder und Jugendliche von 10 bis 16 Jahre
Webseite: www.hobbylobby.co.at

LESSONS LEARNED

Die Skalierung der Hobby Lobby zeigt, wie geplantes Wachstum mit Qualitätssicherung vereinbar ist.

  • Strenge Auswahl von Partner:innen und Standorten, um die Kernidee des Konzepts zu bewahren.
  • Ein klar strukturierter, stark angeleiteter Skalierungsprozess und regelmäßige Austauschformate zur Vernetzung der Beteiligten.
  • Ein bewusster Umgang mit Fehlern, inklusive Raum für Scheitern und Ausprobieren.
  • Bedeutung der regionalen Einbettung: Herausforderungen unterscheiden sich stark zwischen Städten, Bundesländern und Ländern. Jede neue Region bedeutet einen Neustart in Bekanntheit und Strukturaufbau – von der Sichtbarkeit bis hin zur Partnergewinnung.
  •  Langfristig angelegte, nachhaltige Finanzierungsmodelle sowie ein kontinuierlicher Wissenstransfer zwischen den Standorten
Puzzleteile
Linie rot dekoration kurz

Wirkung

Im Zentrum des Wirkmodells steht die Stärkung sozialer Kompetenzen, die Entwicklung von Führungskompetenzen, psychosoziale Unterstützung sowie der Aufbau eines unterstützenden Netzwerks für die Teilnehmenden. Die Hobby Lobby schafft damit sichere Räume, in denen Jugendliche ihr Potenzial entfalten können – unabhängig von ihrer Herkunft oder ihrem sozialen Status.

ca. 10 junge Personen in Turnhalle mit blauem Boden stehen im Kreis und umarmen sich
zwei Personen männlich gelesen, einer jung, einer älter, sitzen über Hausübung

Skalierung

Gestartet wurde die erste Hobby Lobby im Oktober 2018 in Wien, mit dem Ziel, Jugendlichen aus armutsgefährdeten Lebenslagen ein alternatives Freizeitangebot zu bieten. Bereits im März 2019 lief die erste Pilotphase, an der rund 100 Kinder teilnahmen. Zwei Jahre später, im Juni 2020, wurde das Projekt als eigenes Bildungsunternehmen institutionalisiert. Was als kleine Initiative begann, wuchs zügig: 2021 erfolgte die erste Expansion innerhalb Wiens, 2022 wurde auf Bundesländer ausgeweitet, und 2023 zählte das Netzwerk bereits zehn österreichische Standorte.

Heute ist die Hobby Lobby an 14 Standorten vertreten – darunter fünfmal in Wien sowie in Salzburg, Mödling, Wiener Neustadt, Innsbruck, Linz, und sogar international in Rostock (Deutschland) und und 2 Standorte in Timișoara (Rumänien).

Die Organisation nutzt sowohl ein Branching- als auch ein Social-Franchise-Modell, um systemisch zu wirken und gleichzeitig an bestehende regionale Strukturen anzudocken. Dabei arbeitet sie sowohl mit neu gegründeten lokalen Zweigvereinen als auch mit Kooperationspartner:innen wie der LebensGroß GmbH. Bereits zwei Jahre nach der Pilotphase wurde das Konzept erstmals erfolgreich evaluiert und repliziert – seither wird es laufend weiterentwickelt. Seit 2024 expandiert die Hobby Lobby auch nach Deutschland und Oberösterreich.

Fotos: Hobby Lobby

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